На Косову ће се превремени парламентарни избори одржати 7. јуна. У међувремену, изборна кампања за политичке субјекте, кандидате и њихове присталице почиње 28. маја и траје до 7. јуна у 06:59 (видети овде). Од када је датум избора одредила Албулена Хаџију, вршилац дужности председнице земље, теме везане за изборе и процесе који их окружују такође су се појављивале у дезинформативном садржају којим се обрађивало.
На основу налаза извештаја о централним и локалним изборима крајем 2025. године, hibrid.info процењује да би објављивање дезинформација у вези са изборима и политичким дешавањима око њих могло да се настави у наредним данима (видети овде).
Лидери јавног мњења
Медијске поруке имају велику моћ да утичу и обликују перцепцију публике, а у неким случајевима чак и да је директно манипулишу. Овај концепт је повезан са масовном комуникацијом и потиче од онога што је познато као „Теорија хиподермалне игле“, такође названа „Теорија магичног метка“ (видети овде).
Међутим, постоји још једна теорија, која сугерише да међуљудска интеракција има јачи утицај на обликовање јавног мњења него масовни медији. Модел двостепеног тока комуникације формулисали су 1948. године Пол Лазарсфелд, Бернард Берелсон и Хејзел Годе у књизи „Избор народа“, након истраживања процеса доношења одлука бирача током председничких избора у Сједињеним Државама 1940. године. Према овом моделу, садржај масовних медија прво стиже до „лидера мишљења“ – појединаца који су активни корисници медија и који прикупљају, тумаче и дистрибуирају медијске поруке мање активној публици у конзумирању информација (видети овде).
То је такође један од разлога зашто се hibrid.info у својој методологији истраживања бави дезинформативним садржајем који објављују медији. Поред провере и анализе медијских чланака, hibrid.info такође верификује и процењује изјаве високих политичких и институционалних званичника, као и утицајних јавних личности, познатих као лидери мишљења (видети овде).
Утицај лидера мишљења на публику
А академске студије Претходна истраживања са Универзитета у Пекингу у Кини и Универзитета Корнел у САД показују да се објаве лидера јавног мњења доживљавају као поузданије од оних од обичних корисника. Према студији, људи су склонији да деле садржај који објављују утицајне личности, а овај ефекат је још јачи код заверничког садржаја.
Студија сугерише да чак и када појединци не верују у потпуности у неку теорију, вероватно је да ће је ширити ако се извор сматра веродостојним или има јавни утицај. Ово је такође повезано са перцепцијом да лидери јавног мњења ризикују своју репутацију ако шире нетачне или дезинформишуће информације.
Из тог разлога, информације које циркулишу кроз двостепени модел комуникације публика често доживљава као веродостојније.
Где се може пронаћи модел двостепеног комуникационог тока?
Модел комуникационог тока у два корака Налази се у разним областима, као што су политика, маркетинг, друштвене мреже и здравствена комуникација.
Током изборних кампања, већина бирача не чита директно политичке платформе или званична документа. Уместо тога, добијају поједностављена тумачења од новинара, лидера заједнице или пријатеља који пажљивије прате политичка дешавања.
У маркетингу, компаније често циљају утицајне личности, трендсетере или познате личности, знајући да њихова подршка може утицати на обликовање мишљења и куповних одлука шире публике.
Инфлуенсери на платформама попут Инстаграма, ТикТока и Јутјуба такође се могу сматрати модерним лидерима мишљења. Они тумаче садржај, деле рецензије и утичу на начин на који милиони пратилаца размишљају о производима, моди или изборима начина живота.
У међувремену, у здравственој комуникацији, кампање јавног здравља често се ослањају на поуздане личности, као што су лекари, наставници или локални лидери, да тумаче и шире информације како би их заједнице прихватиле и деловале на основу њих.
Начини утицања на лидере јавног мњења на изборима
Академски истраживачки извештај под називом „Утицајни људи и избори: Бројне улоге које креатори садржаја играју„(Утицајни људи и избори: Вишеструке улоге које креатори садржаја играју)“ идентификује неке од начина на које креатори садржаја на друштвеним мрежама, познати као утицајни људи, могу утицати на изборне процесе.
Према извештају, једна од њихових улога је да оглашивачи (оглашивачи), који су плаћени да промовишу кандидате или политичке странке, често преко маркетиншких агенција.
Друга улога је она познати присталице (подржаваоци познатих личности), који користе свој лични бренд да би подржали циљеве или политичке кандидате, чак и без директног плаћања, стављајући свој утицај и публику на располагање.
Утицајни људи такође могу деловати као медијска платформа (медијске куће), које послују као мале медијске компаније, попут подкаста или личних канала на друштвеним мрежама, где политичари могу ширити своје поруке без суочавања са изазовним питањима традиционалних новинара.
У извештају се такође помиње улога волонтери кампање, који се ангажују као „дигитални куцачи на врата“, мобилишући бираче путем директне онлајн интеракције.
Друга улога је она брокери података (брокери података), који прикупљају и анализирају податке о публици, као што су демографски подаци и интересовања, да би их користили у политичким кампањама.
У неким случајевима, инфлуенсери могу функционисати и као новинари, писци мишљења или аналитичари вести, мада често без формалне новинарске обуке или уредничког надзора.
Дезинформације као прилика за овај модел комуникације
Извештај "Утицајни људи и избори: Бројне улоге које креатори садржаја играју„је такође истакао неколико ризика и проблема ове методе утицаја, наводећи дезинформације, страно мешање, заобилажење закона и коришћење инфлуенсера генерисаних вештачком интелигенцијом (ВИ).
Према извештају, искривљавање информација је озбиљан проблем током изборних процеса и често га шире инфлуенсери, намерно или ненамерно. Многи од њих не проверавају информације и не праве јасну разлику између чињеница и мишљења, што може створити забуну код публике. Чак и када информације нису потпуно лажне, могу бити искривљене претеривањем, недостатком контекста или начином на који су представљене, са циљем повећања онлајн ангажовања.
Ова појава утиче и на традиционалне медије, гурајући их ка сензационалистичкијем садржају и доприносећи повећаној поларизацији у друштву. Неки утицајни људи делују и као „алтернативни новинари“, конструишући пристрасне наративе или избегавајући критичка питања политичара.
У неким случајевима, утицајни људи могу бити коришћени на координисан начин за ширење дезинформација без јасних јавних веза са политичким странкама, често путем нетранспарентних споразума. Ово омогућава политичким актерима да избегну директну одговорност и отежава идентификацију и регулисање ове појаве, повећавајући ризик за демократске процесе.
То значи да, иако улога лидера јавног мњења у ширењу информација током избора може постати видљивија, они нису увек проверени извори информација и могу ширити нетачан, непотврђен или пристрасан садржај.
Савети за процену садржаја утицајних људи на изборима
На основу ризика идентификованих у академском извештају о улози креатора садржаја у изборним процесима, публика би требало да процени садржај утицајних особа пратећи неколико корака.
Прво, мора се узети у обзир кредибилитет извораТо значи процену не само да ли садржај долази од новинара, коментатора или стручњака, већ и да ли је дотична особа у прошлости имала политичке припадности или јавну подршку неком политичком ентитету. Ови фактори могу утицати на то како се информације представљају и тумаче.
Друго, мора се проценити веродостојност представљених информација, проверавајући да ли је садржај заснован на провереним чињеницама и да ли су чињенице јасно разграничене од мишљења.
Још један корак је анализа језика и презентација садржаја, идентификујући преувеличавања, недостатак контекста или облике наративне конструкције који могу искривити стварност.
Такође је важно идентификовање могућности координисаних дезинформација, посебно када се сличан садржај, без јасних веза ка званичним изворима, стално дистрибуира на различитим платформама.
Коначно, морате да процени да ли је садржај рекламне или промотивне природе, односно ако има за циљ промоцију одређених кандидата, политичких странака или политика.