Границе новинарства са односима са јавношћу и политиком постављене су разликама у друштвеној сврси/мисији. Док новинарство има сврху извештавања о истини, кроз информације, анализу, коментар итд., као и проверу и надзор, односи са јавношћу имају потпуно супротну сврху од новинарства, јер званичници, спин доктори и утицајни људи имају главну сврху убеђивања. Док политика, као друга природа друштвене активности, има сврху доминације кроз моћ доношења одлука.
Албан ЗЕНЕЛИ
Орвел је рекао да је новинарство објављивање података које неко други не жели да буду јавно објављени. Међутим, поред ове ортодоксне дефиниције функције новинарства у друштву, оно има неколико других функција, као што су артикулисање друштвених проблема и потреба, постављање дневног реда, верификација, праћење власти итд. У ствари, са технолошким променама, облици бављења новинарством су се променили, структура садржаја, облици прикупљања података и њиховог објављивања јавности, међутим, сврха се није променила.
Упркос томе, неке веома важне границе дефинишу овај племенити подухват у друштву, посебно сада, када су разни издавачи садржаја равноправни са медијима и новинарима у могућности објављивања и дистрибуције.
У тим променама, група аустријских професора, предвођена Утом Русман, у њихово истраживање сматрају да је термин „новинар“ данас много шири него што је био пре 15 година. Међутим, у својој студији они истичу новинарство као професију, за разлику од односа с јавношћу (ПР) и „оглашавања“, јасно стављајући до знања да се ове две последње карактеришу недостатком транспарентности и да су „вођене интересима“, тј. да нису јавним интересом. Русман и други напомињу да праксе промотивног садржаја који подсећа на новинарско писање и објављује се на истим платформама додатно замагљују границу између новинарства и ПР-а.
„Ове праксе замагљују границе између односа с јавношћу, оглашавања и новинарства коришћењем сличних техника на истој платформи, што отежава примаоцима да идентификују промотивну намеру која стоји иза садржаја.“ Русман и остали аутори рада откривају.
У дигитализованом свету, где је друштвена интеракција на мрежи изузетно велика и где границе, упркос ерозији, остају јасне између новинарства, односа с јавношћу и политике, расправљајући о овим питањима, аутори књиге, Границе новинарстваë, од стране уредника Карлсона и Луиса, јасно стављају до знања да професионалне норме новинарства јасно указују на „разграничење“ граница са другим професијама.
Ова ограничења се састоје од непристрасности према странама на које се извештаји односе, провере пре објављивања, уравнотежености садржаја укључујући стране проблема којим се бави (не подразумева оно што је познато као „лажна равнотежа“), интегритета информација који се првенствено заснива на принципу потпуности информација, непромоције друштвене активности, ако промоција није заснована на чињеницама и не служи јавном добру.
Пратећи ове принципе и друге судове засноване на етичким и професионалним стандардима, новинар има циљ/мисију објављивања истине. Наравно, уз право да анализира, коментарише, описује, стилизује, сатиризује и пародира било који друштвени развој, али јасно стављајући до знања својој публици да објављује ову врсту садржаја која има за циљ да да мишљење, а не да информише. То је то, ево границе.
С друге стране, службеник за односе с јавношћу, спин доктор, инфлуенсер итд., имају друге циљеве у друштву, почевши од брендирања и продаје производа, услуге или идеје, што је утемељено у убеђивању.
Док службеник за односе с јавношћу пружа услуге иза кулиса, са циљем побољшања јавног изгледа, инфлуенсер то ради отворено, креирајући садржај у служби побољшања имиџа компаније, углавном на друштвеним мрежама. Док је главни циљ спин доктора да неповољну ситуацију претвори у повољну за компанију скретањем пажње на „незначајне скандале“. Дакле, ове активности имају за циљ убеђивање.
Политика као друштвена активност састоји се од „уметности могућег“, што је повезано са креирањем политике. Али у суштини се ради о моћи – моћи доношења одлука у друштву. Често се то постиже небирањем средстава и недостатком етике у том доношењу одлука.
Закључно, границе новинарства са односима са јавношћу и политиком постављају се разликама у друштвеној сврси/мисији. Дакле, као што је објашњено у књизи „Жанрови новинарства“, аутора Бајрама Косумија, сврха садржаја је један од разликовања елемената, док структура која је некада била разликовање доказа, више не постоји. Док новинарство има сврху извештавања о истини, кроз информације, анализу, коментарисање итд., као и верификацију и надзор, односи са јавношћу имају потпуно супротну сврху од новинарства, јер званичници, спин доктори и утицајни људи имају главну сврху убеђивања. Док политика, као друга природа друштвене активности, има сврху доминације кроз моћ доношења одлука.
(Албан Зенели је предавач на Катедри за новинарство Филолошког факултета Универзитета у Приштини. Такође је аутор многих научних публикација у престижним међународним часописима. Зенели је редовни колумниста на hibrid.info).