Пред изборне периоде, на друштвеној мрежи „Фејсбук“ је повећана активност разних страница које се представљају као медији и дистрибуирају садржај са сумњивих портала.
Ове странице објављују чланке са сензационалним и „кликбејт“ насловима, често емотивним и нејасним, који не одговарају садржају, са циљем привлачења кликова и повећања интеракција (лајкова, коментара и дељења).
Овај феномен је познат као термин „фарма садржаја“, који се односи на мреже или странице које производе и дистрибуирају садржај масовно, са фокусом на генерисање саобраћаја и ангажовања на друштвеним мрежама, уместо на тачно информисање јавности.
У многим случајевима, исти чланак објављују сумњиви портали, а затим се истовремено дистрибуира на много различитих Фејсбук страница, стварајући утисак широког и органског ширења информација.
Такав садржај се често фокусира на политичке теме, тврдње о изборним дешавањима или емотиван и поларизујући материјал, што обично изазива бројне реакције и дељења од стране корисника.
„Фарма садржаја“
Термин "Фарма садржаја„„ користи се за веб странице или онлајн мреже које масовно производе и објављују чланке ниског квалитета, често оптимизоване за кликове и саобраћај (SEO), уместо да пружају проверене информације или аутентично новинарство.
Ови сајтови обично користе наслове који представљају „мамац за кликове“ и прерађен или дезинформативан садржај како би генерисали што више посета и прихода од оглашавања.
Неки примери садржаја који обрађује hibrid.info
Пример „КЛИКБЕЈТА“
Дана 4. маја, садржај под називом „PDK и LDK постижу коалицију“ објављен је на Фејсбук страници под називом „Новине Минути„, који у одељку за коментаре такође садржи везу до чланка са сумњиве веб странице“nminut.info".
Исти садржај су одмах дистрибуирали и други сумњиви портали као што је „trayedit.com" и "new24.us„. Ови чланци су дељени на Фејсбук страницама попут „М1-ТВ"И"VESTI„, као и у групи под називом „САМООДРЕЂЕЊЕ!".
Након провере чињеница коју је извршио хибрид.инфо, потврђено је да је наслов општи и да не прецизира да се ради само о коалицији у Приштини, имплицирајући да се ради о договору на националном нивоу.
У садржају се појашњава да се коалиција односи само на локалну самоуправу у Приштини. Међутим, с обзиром на то да је земља на прагу превремених парламентарних избора 7. јуна, ова формулација је навела неке читаоце да је протумаче као могућу коалицију на централном нивоу, што је такође наведено у одељку за коментаре објаве.
Пример „ДЕЗИНФОРМАЦИЈЕ“
страница "Новине Минути„27. априла објављен садржај под називом“Ексклузивно | Фериде Рушити је била захтев САД за председницу, Курти је прихватио предлог", који је такође имао везу до чланка са сумњивог портала „nminut.info".
Исти чланак су одмах објавили и други сумњиви портали као што је „toolsyo.com","blog.cookfixes.com","new24.us" и "topm1.net„, дистрибуира се на Фејсбук страницама као што су,“Gazetavip.com","Објавите вести","VESTI","Албањуз24"И"М1-ТВ".
Након провере чињеница коју је извршио хибрид.инфо, нису пронађени веродостојни извори који би потврдили ову тврдњу.
Шта су „сумњиви портали“?
Ови портали се сматрају сумњивим због недостатка транспарентности. Нису регистровани као медији, немају импресум, физичку адресу или званичне контакте, и није познато ко стоји иза њих.
Штавише, на основу истраживања које је спровео hibrid.info, њихов садржај се дистрибуира на координисан начин на многим различитим Фејсбук страницама, стварајући мрежу поновљених публикација која функционише као „фарма садржаја“. Сврха ове мреже изгледа да је вештачко повећање кликова и утицаја садржаја, уместо тачног информисања јавности.
Из мониторинга који је спровео hibrid.info, примећено је да ове странице на „Фејсбуку“, у периодима када нема важних политичких дешавања – као што су у овом случају избори 7. јуна – објављују разноврстан садржај како би изградиле публику. Док, близу изборних периода, прелазе на објављивање чланака са политичким садржајем, углавном користећи „кликбејт“ наслове и дезинформишући садржај.
Стога, када наиђемо на такав садржај који објављују ови сајтови, треба га третирати са опрезом и скептицизмом. Важно је проверити да ли чланци имају јасне изворе и идентификоване ауторе, као и да ли је исти садржај објављен и од стране кредибилних медија.