Написао/ла: Етрит Реџепи
Како се приближавају локални избори 12. октобра 2025. године, пажња јавности је усмерена на кандидате који се кандидују за градоначелника и општинске скупштине. У том контексту, медији играју кључну улогу не само у информисању грађана, већ и у обликовању перцепције кандидата. Значајан феномен током ове кампање су повољни наслови, који могу створити позитивну слику за одређеног кандидата, често без јасне чињеничне основе.
Током истраживања Hibrid.info, само 5. октобра, пронађени су чланци у чијим је насловима примећено фаворизовање одређених кандидата који се кандидују за позицију градоначелника у неколико општина. Три наслова углавном тврде о великој подршци коју добијају одређени кандидати (видети овде, овде дхе овде). Садржај извештава о одређеној активности кандидата, на основу чега се у наслову износи тврдња о подршци коју ужива, фаворизујући кандидата о коме се извештава.
Карактеристично за ове чланке је да тврдње изнете у наслову нису наведене у садржају ни од једног извора и да нису засноване на било каквој конкретној чињеници или датој бројци која би послужила као конкретна мера поткрепе коју могу имати.
Још један типичан пример наслова који фаворизују кандидата је чланак са насловом, „Кампања ЛДК у Лапу: 'Доки' пиштољем отерао Булликија из ПодујеваОвај наслов сугерише резултат без доказа када се даје изјава „уклања Буликина“, нудећи конкретан ефекат у корист кандидата без пружања података или чињеница заснованих на анкетама. Овај наслов се може схватити као подршка кандидату за кога се извештава.
Чак и у овом наслову, тврдња изнета у наслову није наведена од стране ентитета о коме се извештава.
Мало другачији пример је чланак под називом „Албан Хисени представља бројна достигнућа током четворогодишњег мандата, трансформишући Гњилане„Чланак је заснован на речима субјекта о коме се извештава и представља његова достигнућа, без навођења независних података или извора који их поткрепљују.“
Потврда за "трансформација Гњилана" је субјективна процена аутора. Не постоје коментари из других извора који би уравнотежили тврдњу изнету у наслову. Чланак такође не ставља достигнућа у упоредни контекст са претходним периодима, стандардима или сличним пројектима у другим општинама.
Према Закон о локалним изборима, политички субјекти могу слободно да се баве кампањом и маркетингом у медијима, све док се то ради у складу са законским прописима.
У међувремену, Писани медијски кодекс прописује да рекламе, политички или спонзорисани материјали морају бити јасно разликовани од уредничког садржаја.
У анализираним случајевима, наслови не праве јасну разлику између промотивног и информативног садржаја, јер је садржај објављен у облику вести.
На основу методологије евалуације коју је спровео Hibrid.info, информативни садржај где се јасно уочава да се фаворизују чињенице, ставови и закључци који одговарају одређеном наративу, често не поштујући правило контакта са другом страном, оцењује се као „Пристрасно извештавање".