Да бисте боље разумели концепт кликбејта, требало би да знате израз „Кликни на мамац“. То је техника дигиталног маркетинга која има за циљ да генерише радозналост, провокацију или очекивање, тако да особа кликне на линк да би ушла на веб локацију. Кликбејт је сензационална или дивна интерпретација одређене теме или најновије вести.
Обично су то радње које су праћене изразима попут „нећете веровати“, или „бићете изненађени“, „ево ћете открити“, односно преувеличане тврдње које захтевају акцију. Генерално, ова радња је повезана са обмањујућим намерама или је превише преувеличана за оно што обећава, будући да је садржај ниског квалитета, будући да не одговара ничему што наслов указује.
Карактеристике кликбејта
Кликбејт је врста оглашавања која има за циљ да усмери саобраћај ка сајтовима који нуде новац за оглашавање. То су обично објаве са садржајем оптимизованим да буде популаран код корисника и дељен на друштвеним мрежама, са већим интересовањем на Фејсбуку, где све вести постају много виралније.
Неки од начина на које се кликбејт примењује су на веб-сајтовима који укључују одређене услове за кликање, као што су преглед фотографија или галерија, као и аутоматско ажурирање страница, све са циљем максимизирања понуђеног рекламног простора.
Технике кликтања
Технике су облици и сврхе у којима се примењује кликбејт, на основу уобичајених карактеристика корисника, узимајући у обзир њихово понашање и психолошка стања. да би се знало шта је кликбејт заправо.
1. Мистери
Обично је најчешћи и користи се кроз наслове који се односе на тему неизвесности и мистерије, како би се читалац усмерио на одређени садржај. Са циљем да када га види, не може да одоли клику и коначно открије о чему се ради или шта се крије иза тога, то је чак и веома ефикасан начин, јер корисник много пута зна да резултат неће бити онакав какав приказује, али његова радозналост иде даље и мора да га провери.
2. Нумерисана листа
Веома је уобичајено пронаћи странице које су дизајниране са скупом одређених елемената, јер читаоца привлачи нуђење скупа ствари кроз садржај. Могло би се рећи да је то комбинација претходне технике са овом, промовишући садржај на следећи начин:
10 својстава посебног производа које би требало да искористите.
5 негативних трендова…
3. Императивни глаголи
Императивни глаголи се користе да привуку пажњу корисника, јер су то директне и прецизне радње које, када се комбинују или повежу са потребом или приоритетом, изазивају утицај и уносе садржај како би били сигурни пре доношења било какве одлуке. То је веома једноставна, али веома ефикасна техника, која наводи корисника да изврши директну радњу на страници.
На пример:
Прочитајте најбоље савете пре куповине куће.
Погледајте видео испод и сазнајте како да направите маску за лице.
Сазнајте више о најбољим местима на вашем путовању у Европу.
4. Емоционално
Ради се о привлачењу осетљиве стране читаоца, чак и погађању насловима који не могу остати равнодушни. Кликбејт се у овом аспекту односи на садржај који нуди повољан резултат за читаоца и који га занима. Иако су и даље сензационални наслови, они кориснику приказују пријатан садржај, када се примене на посао, морају се прилагодити циљу и функционалности, како би се створио веома атрактиван наслов који привлачи пажњу одређене публике.
На пример:
Дечак спасава свог љубимца заробљеног у тунелу.
Породица се поново окупља са својом изгубљеном ћерком после 40 година.
Погледајте ове играчке из детињства којих ћете се сигурно радо сећати.
Цео чланак на millennialsconsulting.es