"Економија пажње„“ је концепт који је настао од добитника Нобелове награде Херберта А. Сајмона, а првобитно се односио на маркетинг посебно и компаније које су имале за циљ да максимизирају време и пажњу коју корисници посвећују својим производима.
Овај концепт је добио још већи замах и широко је инкорпориран у друге сфере, укључујући дигиталне медије, када се додао проблем преоптерећења информацијама. Са повећањем садржаја доступног на интернету, борба за људску пажњу постала је кључни фактор.
Утицај данас
Огромна количина података која се данас производи отежала је конкуренцију за људску пажњу. Према овом концепту, информација се третира као релативно јефтина роба, док је „цена пажње“ порасла. Људска пажња је сада „вредна роба“, вођена недостатком фокуса, преоптерећењем информацијама, дигиталном монетизацијом и алгоритмима.
У доба друштвених медија, овај концепт је постао једна од главних карактеристика конзумирања информација. Друштвени медији служе као арена где људи добијају информације, обављају друге услуге, па чак и суочавају се са маркетингом од стране предузећа. Све се то међусобно такмичи да брзо привуче пажњу.
Наслов као епицентар
У оваквом окружењу, корисници ретко имају времена или мотивације да прочитају цео чланак. Уместо тога, одлуке о кредибилитету или важности вести често се заснивају искључиво на првим елементима изложености – наслову, фотографији и кратком опису који се појављује на друштвеној мрежи.
То је значило да наслов сам по себи не служи као информативни производ. Ако је нетачан, преувеличан или се не поклапа у потпуности са садржајем, постоји ризик да ће део публике формирати погрешне перцепције чак и без читања целог текста. На овај начин, економија пажње ствара услове који фаворизују не само све атрактивније наслове, већ и површну конзумацију информација, повећавајући потенцијал за дезинформације.
Студија из 2018. године коју су спровели аутори Гордон Пеникук, Тајрон Кенон и Дејвид Ренд открила је да је велики део ангажовања јавности са вестима на друштвеним мрежама ограничен на читање наслова. То наводи кориснике да формирају судове о тачности информација чак и када нису прочитали цео садржај чланка (видети овде).
Феномен се такође објашњава концептом „Оно што видите је све што постоји“ (WYSIWYG)“ (Оно што видите је све што постоји) од Данијела Канемана из 2011. године. Такође објашњава да људи имају тенденцију да доносе закључке само на основу информација које имају пред собом, без нужног тражења додатних података. А на друштвеним мрежама, наслов и слика су често једине информације на основу којих се формирају уверења јавности.
У дигиталном добу, постала је уобичајена пракса у онлајн медијима да се користе термини као што су „ексклузивно“, „шокантно“ / „шокантно“, „скандалозно“, „невероватно“ / „изванредно“, као стратегија везана за конкуренцију за пажњу. За сензационалне наслове у медијима, као феномен између маркетинга пажње и деградације информација, Хибрид.инфо објавио је чланак у марту. У њему се објашњава да помпезни наслови нису само стилско решење, већ механизам за манипулацију перцепцијом важности информација.
Лечење на Косову
Hibrid.info је доследно решавао такве дезинформације само кроз наслове. Углавном се сматрају „мамцем за кликове“ када се не подударају са садржајем.
Према методологији hibrid.info:
„Кликбејт“ се сматра информативним садржајем чији је наслов општи и не открива локацију догађаја, контекст и релевантност. Такви текстови и чланци имају за циљ да привуку пажњу публике сензационалним насловима са обмањујућим последицама, који не разјашњавају тачно садржај чланка. „Кликбејт“ наслови се углавном праве да би се привукла читљивост у случају медијских публикација и/или да би се зарадило од кликова у случају комерцијалних публикација.
Такве примере можете пронаћи у свемиру. ОВДЕ.
Повезан са „привлачењем пажње“ може бити и феномен „Фарма садржаја„(фарме садржаја). Ово функционише када одређене странице друштвених медија током одређених догађаја, као што су избори, повећају активност дистрибуцијом садржаја са сумњивих портала. Ове странице објављују чланке са сензационалним и „кликбејт“ насловима, често емотивним и нејасним, који не одговарају садржају, како би привукле кликове и повећале интеракције (лајкове, коментаре и дељења). Феномен „фарме садржаја“ односи се на мреже или странице које масовно производе и дистрибуирају садржај, са фокусом на генерисање саобраћаја и ангажовања на друштвеним мрежама, уместо на тачно информисање јавности. У многим случајевима, исти чланак објављују сумњиви портали, а затим се истовремено дистрибуира на много различитих страница на „Фејсбуку“, стварајући утисак широког и органског ширења информација. Тако се боре за пажњу јавности у време када се зна да постоји интензивна онлајн активност.
савет:
- Не судите о вестима само по наслову.
- Проверите да ли наслов одговара садржају.
- Не делите то одмах.
- Провери извор.
- Потражите друге изворе
- Пазите на емоционалне реакције
- Користите платформе за проверу чињеница